近年來,智能手機普及社交媒體和互聯網成為人人觸手可及,從頭條新聞到小視頻,有很多吸引眼球和引發討論的話題已經在網絡上輕松破1000W點擊量,引起了多數人關注和追捧。這一現象無疑反映出了當今社會對信息的強烈需求和對個性化、具有影響力的內容的追求。

就在7月7日,洗臉熊憑借#古天樂代言洗臉熊#這一話題微博引發破7593.7萬的曝光量,作為官方代言人宣傳話題上一次這么火熱還是可復美攜手“口紅一哥”李佳琦雙雙達成。不僅如此,在抖音平臺上以#古天樂在洗臉熊等你#也收獲了1083.9萬話題熱度。同時,洗臉熊為了表達對品牌代言人古天樂得誠意,組織了一次“包場”看電影的團隊活動被多家KOL媒體報道,微博#掃毒3古天樂身份#話題破1386.7萬曝光。這一舉動直接俘獲了“古迷”的心也看出其對代言人地支持。

然而每一個引起熱議的話題都意味著它的號召力和影響力,為何洗臉熊攜手古天樂帶來影響這么大呢?作為現象級話題和熱點事件,它們常常能夠道出社會現狀、民意訴求或消費需求,激發人們的關注和思考。跟隨話題線索梳理出#古天樂代言洗臉熊#爆火網絡來龍去脈。

消費下沉,“顏值經濟”崛起喚醒“他”的護膚需求

這次古天樂代言洗臉熊品牌在洗臉吧行業可為是頭一次見到,要知道古天樂在如今娛樂圈是一線明星并榮當香港演藝人協會會長,對于選擇代言品牌來說可為是非常嚴格。這一次洗臉熊選擇古天樂代言,看重了古天樂成熟穩重男性形象,凸顯了洗臉熊提出男性護膚概念。傳統美容行業生意越來越難做主要是集中在市場20%女性人群,而洗臉熊卻瞄準剩下80%人群讓男性群體及年輕消費群體也能得到優質的美容服務?!熬?、低、美”——精湛的技術 、低廉價格、打造美麗肌膚,破開了美容固化的營業模式“還美于民”。

其次洗臉熊洗臉吧專注于面部清潔護理,有別于市面上其他美容服務類型產品。洗臉熊優化了產品服務流程,去掉繁復,拖沓冗長的服務步驟,簡化流程做到了40分鐘完成一次洗臉服務。這讓習慣于快節奏男性群體及年輕消費群體來一趟“特種兵式”的洗臉服務,娛樂生活與清潔護理兩不誤。

不僅如此古天樂從業30年以來兢兢業業,無論正派角色是正義凜然、武藝高強的江湖俠客還是維護社會安定和秩序的警察,或是大反派蔡天明陰險狠毒、人體器官販賣組織的洪文剛,每一個角色都入木三分,帶給觀眾身臨其境的觀影感受。古天樂半輩子都在默默守護港片發展前進。正因為這種敬業精神和對社會的關懷讓洗臉熊十分欽佩,這也是洗臉熊在美業以來一直懷揣的初心,重新定義美業業態標準,將低頻高消轉變成高頻低消,用行業高標準服務好每一位進店顧客。

切中社會消費軟肋,碾碎連鎖消費“天坑”

眾所周知傳統美容院是一個動輒消費上千甚至上萬的地方,上到影視劇中闊太豪門,下到廣告宣傳,無不在暗示這里面的消費層次。那么現實是否也是如此?現實中美容院里常見小氣泡、深層補水、RF射頻、普拉提等項目普遍高達三四百,其中涉及推銷辦卡、購買產品,一次消費下來已經上千元,充值會員更是幾千上萬。在如此高昂消費下,顧客流失嚴重畢竟長期這樣消費普通上班族也是吃不消。

相比起傳統美容院,洗臉熊洗臉吧不僅簡化流程還推出“只洗臉、不賣貨”,對于新一代消費者90/00后相當友好。畢竟新一代消費者熟悉這種套路并且討厭消費陷阱,給到消費者不少消費壓力,做個護膚美容還要防止被推銷、被套路,直接后果就是客戶不敢進店了。洗臉熊洗臉吧明碼標價,一個個項目清楚列出,沒有隱藏消費這讓消費者沒有任何心理負擔,按需、按時、按價為自己定制合適的美容項目。

與此同時,新媒體盛行達人探店,成為新一代消費者是否選擇消費的重要參考指標?!澳阆肴サ奈姨婺阍?,不用擔心踩雷!”是探店達人常用的語句。探店達人反應了真實店鋪狀況,從洗臉熊多如牛毛的探店視頻中隨機選取,也可以看到正如他家宣傳的一致,只洗臉,不賣貨 。

話題推動下,看出大眾消費層次變化邏輯

新時代消費水平增漲與大數據迅速發展串行,注入了新時代追求潮流時尚、高品質生活、重視顏值特質。為了收支平衡,消費者對于價格的敏感度也越來越高,為了追求更好的消費體驗,消費者們更加注重性價比,洗臉吧這樣的平價美容品牌應運而生,成為了消費者們關注的焦點之一。

反觀這次洗臉熊與古天樂強強聯合,登上微博熱搜。除了古天樂在影視圈中重要地位,這是一位無論是顏值還是業務能力讓很多人尊敬的一線明星;此外洗臉熊作為一個開辟“洗臉”垂直細分領域新藍海的美業品牌,得到了消費者廣泛認可,多方面的因素疊加后引起破“億”曝光。

一個品牌的路途究竟有多開闊,能不能成為大家的鐘愛,需要看其思想境界與布局;一個行業的健康發展和持續,不光是賽道選對,更為關鍵的是工匠精神的延伸。這一次古天樂和洗臉熊品牌攜手登上熱搜榜,只不過是合作過程中的一個里程碑,他們可能會同赴下一個高峰,同賞滿天繁星,期待未來雙方能帶給消費者更多的驚喜。


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